易观日前发布《中国游戏直播市场年度综合分析2018》，报告指出，随着政策监管的收紧和互联网流量红利的探顶，游戏直播行业开始进入下半场，而技术硬实力和用户泛娱乐需求的持续升温也抬升了游戏直播行业门槛。当前，游戏直播行业竞争已进入下半场，深耕内容将成为各平台的主要发展方向。

　　在内容成为游戏直播市场核心竞争因素的背景下，游戏直播平台也开始呈现等级化趋势，市场整体份额被虎牙直播等大平台瓜分。与此同时，平台重度内容成为用户留存的关键要素。据易观数据显示，2017年中国游戏直播用户日均分布较为集中，几大热门游戏及相关赛事在用户中已经形成绝对号召力。

　　据统计，2017年中国游戏直播用户最喜爱的游戏及相关内容仍是英雄联盟，紧随其后的是王者荣耀和绝地求生。对游戏直播而言，优质内容产出的来源正是这些热门游戏和相关赛事，直播平台在这些游戏版块能否产出足够优质的内容，也将成为在游戏直播下半场的胜负手。

　　事实上，目前游戏直播市场在内容层面的竞争中已经在逐渐拉开差距，除了大平台优势越来越明显，头部平台的竞争格局也渐趋明朗。据易观报告显示，用户在选择观看热门游戏及相关赛事的直播平台时，首选虎牙直播。虎牙直播作为游戏第一直播平台的认知已经在用户中越来越根深蒂固。

　　统计中也不难看出，虎牙直播除了在热门游戏和赛事层面成为用户首选，在泛娱乐版块也表现的十分强势。这也应归功于其在优质游戏直播内容方面长期以来的投入和坚持，游戏直播版块带来的高黏性用户正对泛娱乐等版块形成明显的反哺趋势。

　　事实上，虎牙直播成为用户首选的游戏直播平台也并不意外。无论是直播内容还是用户体验上，虎牙直播都跑在行业最前沿。

　　在内容层面，除了对英雄联盟这样老牌内容的长期投入，在新兴游戏内容领域，虎牙直播更是嗅觉敏锐，无论是王者荣耀还是绝地求生，虎牙直播都是最早进入的平台，并部署绝对强势的资源支持，这也让虎牙直播在极大热门游戏直播板块的争夺中笑的最早也笑到最后。

　　在用户体验层面，虎牙直播也有着明显的优势，除了在行业内的技术碾压，虎牙直播也是当前游戏直播领域多项新直播技术的引入者和发起者。无论是H5秒开技术还是蓝光直播技术，都是虎牙直播率先引入游戏直播领域，加上分别针对PC和移动端用户设计的互动功能，虎牙直播为用户提供了目前业内最为舒适的体验。

　　极致的用户体验加上优质的直播内容，必然换来更强的用户黏性。易观数据显示，在所有直播平台中，虎牙直播年平均次月留存率最高，达到59%。

　　游戏直播行业进入下半场已经是共识，而大平台收割的时代也已经到来，内容驱动下各平台间的差距将越来越大。可以预见，此前具备先发优势并在内容驱动模式上已经成熟的直播平台将逐渐展现出行业统治力。以虎牙直播为例，其在行业内已经挥舞起巨镰，收割已成既成之势，接下来其将在美股进行IPO，成为中国游戏直播第一股，料想登科之后，虎牙直播手中的巨镰将舞动的更快更猛烈，一场游戏直播行业的大洗牌在所难免。